Você já deve ter visto vários anúncios enquanto realiza suas pesquisas na internet, certo? Mas você sabe como o leilão do Google AdWords determina a posição do seu anúncio? É o que vamos explicar neste post!
O leilão de anúncios do Google Ads
O Google Ads usa um sistema de leilão para definir qual anúncio será exibido na página de resultados da pesquisa e quanto o anunciante pagará por clique.
Esse sistema funciona em tempo real, ou seja, a cada vez que alguém faz uma pesquisa, ocorre um novo leilão para definir quais anúncios serão exibidos.
No entanto, a ordem em que os anúncios aparecem na página não é determinada apenas pelo valor do lance do anunciante.
O Google considera uma série de fatores para determinar qual anúncio será exibido primeiro, segundo, terceiro e assim por diante. Essa classificação de anúncios é calculada por meio de um cálculo chamado “classificação do anúncio”.
Classificação dos anúncios
Lance
Ao criar um anúncio no Google Ads, o anunciante define o valor máximo que está disposto a pagar por um clique. Normalmente, o anunciante paga menos do que o valor máximo, e esse valor pode ser alterado a qualquer momento.
Classificação mínima do anúncio
O Google estabelece um limite mínimo de qualidade que os anúncios precisam atingir para serem exibidos em uma determinada posição. Isso ajuda a garantir que apenas anúncios relevantes e de alta qualidade sejam exibidos.
Contexto da consulta
Ao calcular a classificação do anúncio, o Google considera diversos fatores relacionados à pesquisa, como os termos pesquisados, a localização da pessoa que fez a pesquisa, o tipo de dispositivo usado, o horário da pesquisa, entre outros.
Impacto das extensões de anúncio
As extensões de anúncio permitem que o anunciante adicione mais informações ao anúncio, como número de telefone, links para páginas específicas no site e muito mais. O Google Ads faz uma estimativa de como as extensões e outros formatos usados afetam o desempenho do anúncio.
Qualidade do anúncio no momento do leilão
O Google analisa a relevância e a utilidade do anúncio e do site vinculado a ele para a pessoa que o verá. O Índice de qualidade é uma estimativa agregada da avaliação da qualidade do anúncio.
Além desses cinco fatores, outros elementos também influenciam a posição do seu anúncio, como a taxa de cliques esperada e a experiência na página de destino do anúncio.
A taxa de cliques esperada é uma previsão da frequência com que um anúncio receberá cliques quando for exibido, enquanto a experiência na página de destino se refere à qualidade da página para a qual o anúncio direciona o usuário.
Por fim, é importante destacar que, embora o lance seja um fator importante, a ordem dos anúncios não é baseada somente nele. O objetivo do Google é exibir os anúncios mais úteis e relevantes para os usuários em posições mais altas na página de resultados da pesquisa.
Em resumo, a posição do seu anúncio no leilão do Google AdWords é determinada por vários fatores, como o lance, a classificação mínima do anúncio, o contexto da consulta, o impacto das extensões de anúncio e a qualidade do anúncio no momento do leilão.
Ao entender esses fatores, você pode otimizar suas campanhas e obter melhores resultados com seus anúncios.